当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 ２００１年日本广告主的策略：确保品牌认知 作者：佚名 日期：2001-5-21 字体：[大] [中] [小]

日本广告主协会日前对其会员作了一项调查，以了解２００１年广告策略的主要发展方向。回收的问卷显示，回答“确保品牌的认知与理解”的广告主占了半数以上，其次是“刺激消费者购买”以及“提升企业形象”。

另外，有关２００１年广告活动的重点，也是以“确保品牌名的认知、好的品牌形象联想”为主，其次分别是“确保消费者对品牌品质及功能的了解”及“刺激购买意愿及行动”。而“强化并明确广告基本战略”和“促进行销沟通方式思考的一致性”，则是大多数广告主认为在２００１年会面临的主要课题。